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Q1全球智能手机销售成长9%,没有想象的那么惨
2017-7-28 13:38:47      点击:

国际研究暨顾问机构Gartner表示,2017年第一季全球智能手机对终端使用者销售量总计3.8亿支,较2016年第一季成长9.1%。主要原因在于消费者愿意花较高的金额购买较好的手机,进而推升手机的平均售价。


消费者的偏好改变也使得中国大陆厂商因而受惠,如华为、OPPO和vivo,三个品牌皆以亲民价格搭配诱人功能的策略站稳市场。2017年第一季华为、OPPO、vivo的合并市占率为24%,较去年同期增加7% (见表1)。


Gartner研究总监Anshul Gupta表示:“中国大陆前三大智能手机厂商凭着具竞争力的价格、优异的品质以及创新的功能缔造了销售佳绩。此外,这些品牌积极的促销手法,也在印度、印尼和泰国等地缴出了亮眼的成绩单,成功攻占其他竞争对手的市占率。”

表1:2017年第一季全球各大厂商智能手机销售量 资料来源:Gartner(2017年5月;单位:千支)


三星智能手机销售量在2017年第一季减少3.1%。Anshul Gupta认为:“尽管三星公布的Galaxy S8和S8 Plus预购量较去年成长30%,但由于Note 7目前缺乏替代机种,再加上基本入门智能手机市场竞争激烈,导致三星市占率不断流失。iPhone销售量的持平,也导致其市占率较去年减少。苹果与三星都面临着与OPPO、vivo等中国大陆品牌的激烈竞争,因此在中国市场的表现也遭受严重考验。”


华为又再次拉近与苹果的差距,其2017年第一季智能手机销售量总计3,400万支。尽管P9和P9 Plus已上市超过一年,但两款目前依然销售亮眼,同时也让华为站稳消费市场龙头。Anshul Gupta指出:“华为虽然稳坐全球智能手机第三大厂,但随着中国其他竞争对手的逐步逼近,目前华为也开始倍感压力。”


OPPO正逐步赶上华为,其2017年第一季智能手机销售量与去年同期相比成长94.6%,在所有品牌中表现最为突出,同时也稳坐中国市场销售冠军宝座。Anshul Gupta表示:“OPPO持续通过庞大的实体零售网路屡创佳绩,纷纷击败三星和华为等原本的佼佼者。”OPPO主打相机、快速充电与实体零售的策略,将有利于其拓展全球市场。


vivo在2017年第一季智能手机的销售量将近2,600万台,市占率6.8%,也缴出季成长率达84.6%的亮眼成绩。Anshul Gupta表示:“vivo智能手机在亚太地区新兴市场的需求正不断成长。例如,该厂在印度的销售量即因品牌吸引力的提升与优良的智能手机品质,取得超过220%的成长率。”


在智能手机操作系统(OS)市场方面,目前显然只剩下Android和iOS两家相互竞争。在其他操作系统迟迟无法打开市场的情况下,Android市占率成长了2%。此外,中国大陆品牌在高品质手机的领军之下,全球市场接受度不断攀升,也促使Android操作系统继续称霸市场。随着Google推出专为低端入门智能手机设计的Android Go平台,该系统后势更是看涨(见表2)。

表2:2017年第一季各大操作系统的全球智能手机销售量 资料来源:Gartner(2017年5月;单位:千支)

 

 

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